Forrige uke var nokså stressende i Fri Flyt-redaksjonen, hovedsakelig fordi Winter X Games og VM i slopestyle og halfpipe foregikk samtidig (!). Alle syns selvsagt dette er kjempeteit, men han som fikk mest oppmerksomhet var David Wise, som i dette blogginnlegget slakta Det Internasjonale Skiforbundet –altså FIS- for å være vanskelige. Og den kristne småbarnsfaren og OL-vinneren argumenterer godt.
Men: FIS er jo en svær organisasjon, full av kompetente folk. Eller; Den må jo være det? Norges variant av FIS, nemlig Norges skiforbund (NSF), har gjort et strålende arbeid med det de har døpt Freeski med stor F, og vi har en velfungerende norgescup, det jobbes godt på grasrota og landslaget drives bra og leverer gode resultater. NSF Freeski er en organisasjon full av flinke folk.
Og storebror og paraplyorganisasjon FIS har gjort mye bra for en rekke arrangementer og aktiviteter opp gjennom åra. Det må da være sånn at timinga med X Games er unntaket? FIS kan da ikke være så ille? David Wise skrev det jo selv: Det var faktisk FIS som valgte dato for VM først, og ikke ESPN som arrangerer X Games.
Jeg valgte å anstrenge meg for å ta FIS i forsvar, prøve å se saken fra deres side, rett og slett forstå hvordan de tenker. De er jo ikke onde liksom. Sånn gikk det:
1. Valg av tidspunkt for VM: Tja, er det virkelig å forvente at FIS –som valgte tidspunkt først- skal ombestemme seg fordi ESPN tilpasser X Games-dato etter den amerikanske fotballfinalen Superbowl? For at X Games skal slippe å konkurrere med amerikanernes største TV-begivenhet? Nei, det syns jeg egentlig ikke. FIS valgte først.
Men: Selv om det ikke virker sånn alltid, så er inntektsgrunnlaget for X Games og VM i slopestyle omtrent det samme:
ESPN selger reklame i sendingene og på arenaene. Dette finansierer X Games. Derfor er det et helvete for dem å konkurrere med Superbowl, og de trenger de beste kjørerne for å maksimere oppmerksomheten. En ikke ukjent finansieringsmåte i actionsportverdenen, som i mange tilfeller er ekskluderende og gjør det vanskelig for nye utøvere å slå gjennom.
Men hva med FIS? Hvor får de pengene sine fra? Jo, ved at de selger rettighetene til å sende arrangementene sine på TV. TV-selskapene og mediehusene får i de fleste tilfeller inntektene sine fra salg av reklame, og i noen få tilfeller –som NRK- med TV-lisens. Dette er grunnen til at NRK slipper å sende program som «Ungdommer med pinlige sykdommer» for å få nok seere. Men også NRK er avhengig av å maksimere seertallene sine. Hvis ikke kommer folket til å velge andre politikere i regjeringa, slik vi langt på vei har gjort allerede, og lisensen blir borte og erstattet med reklamefinansiering. Da spørs det om den vesle idretten ski slopestyle kommer mer på TV i Norge. Det drar nemlig flere seere og gir mer reklameinntekt med ungdommer med pinlige sykdommer og Paradise Hotel.
Konklusjon: Både FIS og X Games er avhengig av oppmerksomhet for å få det til å gå rundt. X Games var der først, og enhver dust, muligens unntatt de i FIS, skjønner at de beste utøverne velger X Games foran VM, fordi lillebror FIS foreløpig ikke har klart å opparbeide seg status som utkonkurrerer X Games. ESPN drar de beste kjørerne, og lillebror FIS burde skjønt at de må tilpasse seg. Da ville Lisa Zimmerman sluppet å være verdensmester uten å være best i verden.
2. Kommunikasjon: FIS er avhengig av å vise sine arrangementer til flest mulig seere for å finansiere seg selv. Da er kommunikasjon sentralt. Selv tenkte jeg ikke så mye på dette helt fram til i går. Da skulle jeg nemlig få tak i noen VM-bilder av Vilde Johansen. Før jeg avslører hvordan dette gikk, så er det slik at X Games-arrangør ESPN har en velfylt, søkbar og oppdatert bildedatabase med bilder i stor oppløsning, tatt av noen av bransjens beste fotografer (folk som Matt Morning og Christian Pondella i år), som vi i media kan forsyne oss av –helt gratis. Nesten umiddelbart etter de forskjellige øvelsene er bildene der. Lettvint for oss pressefolk, og garantert egnet til å skape oppmerksomhet rundt arrangementet –slik ESPN er avhengig av.
Men så var det FIS da. Jeg starta her. Men det viste seg at denne kontaktsida har feil epostadresser, FIS har nemlig klart å legge inn epostadresser uten bindestreken i nettadressa si. Heldigvis skjønte jeg dette da feilmeldingene fra fis-ski.com begynte å renne inn i innboksen min. Jeg endra adressen «manuelt» og sendte en vanlig e-post. Like etter kom svar 1, som sa at e-posten min var blitt videresendt innad i kommunikasjonsavdelinga. Så kom svar 2, men beskjed om at e-posten min var blitt videresendt til FIS´ franske mediebyrå. Så kom svar 3 fra det franske mediebyrået med beskjed om at jeg måtte sende dem en papirutgave av Fri Flyt, så skulle de sende tilbake prisliste for de to bildene jeg ønsket meg. Da orka jeg ikke mer.
Sorry FIS; men jeg klarte det ikke. Jeg klarte ikke å finne noe som gikk til deres forsvar, selv om jeg prøvde. På ordentlig.
