Startet nytt klesmerke - helt alene!

Denne vinteren har du kanskje lagt merke til folk med en litt annerledes stil i skibakken og på fjellet? Fra en dyktig designer på Sunnmøre kommer klesmerket Ydde.

Ydde Fjord består av jakker og bukser i herre- og damemodell, tilpasset for moderne norske skikjørere. De har en solid konstruksjon og en rekke finurlige løsninger for skidager både i og utenfor anlegget, og så er de utformet med holdbarhet og miljø i tankene.

Ordet kommer fra det norrønne ordet for å spire eller skyte frem. Spirene til Ydde ble sådd allerede for ti år siden, i hodet til gründer Torkel Sørhus. Han ble kjent med sportsbransjen da han jobbet med produktdesign hos Helsport på Melhus.

Hjertebarnet Ydde

Nå har han base i Ålesund og har fått realisert kallet for å gjøre noe eget for frikjøringsmoten. De første tegningene og vareprøvene kom på plass i 2012, og siden har den erfarne designeren testet fram og tilbake, tilpasset søm og detaljer og realisert visjonen om å lage virkelig moderne skiklær.

– Jeg ville lage noe som skiller seg ut, forteller Torkel. – Du kunne tatt tre røde jakker fra ulike produsenter ved siden av hverandre, og folk flest ville hatt vanskelig for å se forskjell. Store produsenter gjør ofte bare små endringer i snitt og format.

Dermed står Ydde klare som en utfordrer. En liten mygg mot de store kan man si, eller et eksklusivt boutique-merke som blir lagt merke til hos de kuleste skifolka verden rundt, hos de som virkelig legger flid i stilen i fjellet.

– Bakgrunnen for idéen er at jeg vil at klær skal kunne vare mye lengre. Hvor lenge du bruker klærne er noe av det viktigste for klimaavtrykket også. Jeg lot meg inspirere litt av den klassiske anorakken og av militærets feltjakke, forteller Sørhus mens han går gjennom detaljene i søm og glidelåser.

Tidløs og moderne

Resultatet ble Ydde Fjord, et moderne og samtidig avslappet ski-sett, laget av og for ivrige norske skifolk. Først legger du kanskje mest merke til de oppsiktsvekkende designgrepene: Den asymmetriske glidelåsen er stilig, men gir også rom for den geniale brystlomma.

Plassering på brystet unngår kluss med lomma i veien for sekkestropper og gir samtidig praktisk oppbevaringsplass. Denne kan romme feller og hansker og alt annet du trenger - i tillegg til at den har en lomme inni lommen for mindre ting og mobiltelefon.

Skallklærne har ytelse på øverste nivå. Ydde bruker den japanske membranteknologien Gelanots GPE 3L for å sikre pusteevne og vanntetthet. Det gir jakka og buksa en vannsøyle på 20,000 mm og en lav vekt, så du kan være trygg på dager med mye tørr snø eller på dager med lavt skydekke og mye fyktighet.

For toppturfolket kan det være ekstra fint å legge merke til den utmerkede ventilasjonen. Glidelåsene er mulig å åpne helt, og buksa er både komfortabel, stretchy og lett i bruk.

I tillegg de oppsiktsvekkende detaljene kan du være trygg på at jakka er en pålitelig turkamerat. Den har en slitestyrke du kan ta og føle på, alle glidelåsene er sikret med søm, ikke laminert på – det er meninga at disse skiklærne skal vare lenge.

Estetisk bærekraft

I oppstarten har det vært lett for Ydde å ha klimaregnskapet i orden. Men idéen om å gjøre noe med kretsløpet i sportsbransjen er fundamental for merket, og her er bærekraft noe mer enn bare et snakkepunkt. Klærne er laget av resirkulert plast, men også laget for å være resirkulerbare!

–  Skiklærne bruker et monomaterial-laminat. Det vil si at vi bruker polyester i yttertekstilen, membranen og innerlaget. Da får du en tekstil som kan resirkuleres. Andre skallplagg benytter gjerne en teflonmembran, som er vesentlig vanskeligere å gjøre noe med, forteller Torkel engasjert.

Det er ikke lett å resirkulere klær, men det gjelder å gjøre en forskjell og bidra til at man starter en verdikjede som gjør resirkulering av klær lett og effektivt. I tillegg skal Ydde-jakka di være noe du er så glad i at du heller vil reparere fremfor å kjøpe nytt om noe blir slitt ut.

– Det er to måter å løse klimabelastningen til klær. Du kan først redusere produksjonsbelastningen ved å bruke tekstiler som belaster miljøet minst mulig. Den andre måten er å få folk til å synes at klærne er så unike og spesielle at de vil ta vare på dem, forteller Ydde-designeren.

Det kan kort forklares som estetisk bærekraft. De tingene du har i livet ditt som du tar vare på siden du ganske enkelt liker de. Affeksjonsverdi er vanskelig å regne om til co2-ekvivalenter, men det har sannelig en effekt.

– Det kan være småting som gjør at man får lyst til å kaste en jakke, for eksempel at den får en liten rift eller går av moten. Det hjelper å ha lyst til å vedlikeholde klærne på riktig måte, fikse glidelåsen om den ryker, sånne ting. Det er det jeg hadde lyst til å skape når jeg designet Ydde, sier Torkel Sørhus.

Først ute

Men hvordan kan man så skaffe seg en bit av Ydde? I skrivende stund er selskapet nettopp i ferd med å skyte fart, og distribusjonen foregår direkte i deres egen nettbutikk.

Se faktaboksen nedenfor for mer informasjon - og et introduksjonstilbud!

– Jeg har ikke slutta i hverdagsjobben enda, bestiller du et sett med skiklær i dag, havner den ordren rett i innboksen min, ler Torkel.
– Det er plass til en utfordrer som oss innimellom de store navnene, og drømmen er at Ydde skal bli noe eget og annerledes som kan stå på egne bein, avslutter han.